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新商品開発の流れは4つの段階で成り立っています。

①商品開発課題の抽出

・環境分析

・市場分析

・消費者分析

・開発課題の確定

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②コンセプト構築　　『一番大切』

ここでは、製品仕様の方向性だけでなく、実際の販売場面をイメージした周辺要素（想定ターゲット・販売チャネル・訴求手段・訴求方法）の概略検討まで含めて行います。

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③コンセプトを「カタチ」にするプロセス

商品本体を開発するプロセス、ネーミングやキャッチフレーズ、パッケージングによって商品の存在を目立たせる手段の検討プロセス、そして価格設定、宣伝や販促などのマーケティング戦略を考えるプロセス

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④テストマーケティング