既存カテゴリーの競争戦略について

競争優位にたつためには、基本的マーケティング要素で他社に差をつけることが必要です。

3つの観点から既存品状況分析を行います。

①マーケティング活動の分析、総括

・売上高

・利益

・取扱店率

・商品知名度

・販売促進効果

②市場浸透状況調査と顧客満足度調査

・ターゲット合致度

・購入頻度

・使用実態

・継続購入意向

③商品ポジショニング

・市場データ

・ユーザー意識

・製品ライフサイクル

・PPM

・生活価値分析